Fatos Importantes do Marketing Digital que você precisa saber


Aqui está uma definição rápida que eu tirei da pesquisa do Google …

“O marketing digital é um termo que tem sido utilizado um bom tempo, mas que não foi muito bem definido, abrangendo coisas como banners publicitários, search engine optimization (SEO) e pagamento por clique. No entanto, esta é uma definição vaga. “

O marketing digital está mudando porque os sistemas de marketing tradicionais já não fornecem resultados satisfatórios. Antes, era tão simples comprar espaço publicitário e ajustar sua taxa de conversão, mas o único canal para fazer isso era em sites de nicho relevantes. Agora temos uma infinidade de novas plataformas que mudam a forma como nos envolvemos com o nosso público. Por exemplo, dispositivos móveis, redes de mídia social, tráfego orgânico e até mesmo aplicações móveis. Com um número crescente de pessoas usando diferentes dispositivos para navegar e ler conteúdo on-line, é ainda mais importante que façamos uma mudança em nossa estratégia de marketing digital.

Precisamos estudar os fatos, porque com um número crescente de canais, você precisa de estatísticas para se certificar de ajustar e otimizar corretamente. Se o seu negócio depende de “marketing digital” para atrair uma audiência, então estes fatos serão definitivamente úteis para você.

Vamos pular direto para eles …

Prioridades contraditórias

Ouvimos “conteúdo é rei”, mas as coisas podem estar mudando lentamente. Às vezes, não importa quanto marketing digital você faz, não pode ajudar o resultado final – classificando seu Website. Por quê? Alguns dos melhores sites de classificação são plataformas que envolvem usuários dando ferramentas, interação, comunidades, etc. Eu não estou dizendo que você deve se concentrar na qualidade do conteúdo que você escreve, mas talvez mudar o foco de suas prioridades. Talvez você deva criar conteúdo que seja interativo e faça com que as pessoas executem uma tarefa, etc. Esses tipos de conteúdo encorajarão as pessoas a compartilhar, comentar e até baixar seu conteúdo. É tão simples como adicionar conteúdo, esperando que ele vá classificar, porque o Google procura o engajamento do usuário e tem sistemas inteligentes para rastreá-lo.

Taxa de rejeição é um bom indicador de envolvimento e até mesmo de ações. Em seguida, um aumento nos visitantes e tempo médio gasto no site. Pense nisso desta maneira…

YouTube.com e Wikipedia têm plataformas interativas onde as pessoas podem enviar conteúdo, vídeos e editar.

Uso do celular

Se você está investindo em marketing digital, concentre-se em redes que são compatíveis com dispositivos móveis. Foi afirmado que no uso “móvel” em relação à navegação, as conversões aumentaram com 1/3 de todos os usuários acessando através de smartphones. Se você não tem uma estratégia de marketing com foco nessas estatísticas, então você vai perder 1/3 das conversões em potencial. A próxima vez que você pensar em investir em marketing digital, preste muita atenção no seguinte …

  • Os anúncios são compatíveis com dispositivos móveis?
  • Possuo grandes parceiros móveis?
  • A Apresentação tem um claro apelo à ação?
  • Ofereço modelos diferentes para diversificar minha campanha de marketing?

O e-mail supera as mídias sociais

Não importa o tipo de crescimento que temos com os canais de mídia social, e-mail ainda traz conversões mais altas. Se você está se dedicando ao seu blog e tentando criar impulso, então é importante se concentrar na coleta de assinantes de e-mail porque é um funil para o marketing contínuo. Através do e-mail marketing você pode …

  • Aumentar o retorno de visitantes rapidamente
  • Comercializar novos produtos e serviços
  • Aumentar o ROI e as conversões
  • Focar no marketing de longo prazo
  • É muito rentável

Outras plataformas de marketing podem lhe custar um investimento enorme sem ver um ROI, mas uma vez que você tem assinantes de e-mail, você pode fazer o remarketing várias vezes sem pagar um centavo extra. Esses fatos são a razão pela qual o e-mail marketing continua a triunfar sobre os canais de mídia social.

Foco nos Aplicativos

Houve um enorme aumento no uso de aplicativos, o que você pode usar em seu benefício. Muitas redes de publicidade oferecem a opção de ajustar seus anúncios para exibir dentro de aplicativos. Diz-se que 67% dos usuários estão em aplicativos a todo momento, por isso certifique-se de aproveitar a sua popularidade. Como? Bem…

Parceria com aplicativos populares para celular para exibir seus anúncios fazem com que você possa aumentar o público em potencial. Em seguida, sempre fique à frente das tendências, à procura de novos nichos de parceiros de aplicativos relevantes. Desenvolver um aplicativo para o mercado e promover seus produtos é uma forma de eliminar o investimento ao comercializar em outros aplicativos e você pode criar, dessa forma, um modelo de lucro em seu próprio funil.

Reivente-se, mantenha o foco e atualize-se sempre!

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4 Coisas no Marketing de Conteúdo que Matam a sua Audiência


Para aproveitar ao máximo seu marketing de conteúdo, você precisa se conectar com o seu público-alvo.

Infelizmente, nem todos os muitos marketeiros de conteúdo percebem plenamente a eficácia dos seus programas – apenas um terço de sua estratégia de marketing de conteúdo são extremamente eficazes, de acordo com a  pesquisa do CMI 2017B2B .

Parte da razão para este fenômeno é simplesmente porque muitos marketeiros de conteúdo inadvertidamente se envolvem em táticas que criam desconexões com o seu público.

Em outras palavras, algumas dessas táticas são um desvio.

Aqui estão algumas maneiras específicas nas quais você pode interromper o processo de construção de relacionamento e também dicas de como corrigir esses problemas.

Turnoff 1: Fazendo para você, não para o seu público

O objetivo do marketing de conteúdo é fornecer conteúdo valioso e relevante e construir relacionamento com seu público . Por esse motivo, seu conteúdo precisa estar centrado no público e precisa ser útil.

Como uma marca, pode ser tentador se concentrar em tópicos que você está interessado,  mas que não são necessariamente de interesse do seu público. Por exemplo, você pode estar intrigado com as tendências da indústria e decidir criar blogs, white papers, infográficos, etc, sobre elas. Mas se elas não se conectam com o seu público, você vai ver pouca ou nenhuma eficácia. Em alguns casos, pode mesmo conduzir a um conflito entre você e a sua audiência.

Como você pode ver, quanto mais longe você está do conteúdo central da audiência, menos impacto seu conteúdo terá.

Mas quando você se concentra nos tópicos próximos ao seu público, o seu conteúdo atinge o número máximo de pessoas e recebe mais envolvimento.

Turnoff 2: Estar preocupado com a venda

Sejamos honestos. A razão pela qual você investe seu tempo para passar pelo processo meticuloso de produzir conteúdo é para promover sua marca, gerar mais leads e, finalmente, aumentar a receita. Você não está fazendo isso só por causa disso.

Isso tudo é muito bom e muito bem, e você obviamente quer ver os resultados do tempo, energia e dinheiro canalizados para a sua campanha. Mas as coisas podem rapidamente tornar-se problemáticas quando você está focando em vender ao invés de informar.

As pessoas são espertas. Eles podem interpretar uma falta de sinceridade e autenticidade. Quando seu conteúdo se torna excessivamente “Vender”, pode ser um desvio importante para o seu público. Não é sincero e você vai se portar como uma marca que está simplesmente tentando espremer cada último real.

O marketing de conteúdo não é sobre fazer uma venda rápida e suja. Seu objetivo nº 1 deve ser informar e educar, e seu segundo objetivo deve ser vender. O marketing de conteúdo é uma estratégia onde você deve se concentrar em conseguir o sucesso a longo prazo, onde você constrói relacionamentos, consolida conexões, e conquista negócios repetidamente.

Se você permanecer com esta abordagem, é muito provável que você seja bem sucedido a longo prazo e crie um programa mais sustentável.

Turnoff 3: Usar SEO de forma pesada

Embora o marketing de conteúdo sirva como um navio para o SEO, você pode encontrar-se em apuros, indo para o fundo do mar. Tentando incorporar táticas de SEO excessivas em seu conteúdo, você pode diminuir a sua qualidade e não ser natural para o seu público.

Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:

  • Recheio de palavras-chave – marketeiros de conteúdo bem sucedidos estrategicamente apimentam palavras-chave segmentadas em todo o seu conteúdo. Os marketeiros de conteúdo menos eficazes usam palavras-chave de forma tão extensiva que o conteúdo perde seu fluxo natural para o leitor. Sem dizer que mencionar excessivamente palavras-chave gera apenas penalidades nas ferramentas de busca.
  • Links excessivos – Embora seja normal inserir alguns links relevantes e de alta qualidade em todo o seu conteúdo, surgem problemas se você estiver criando conteúdo pela única razão de gerar links. Esta abordagem dá a impressão de que o seu conteúdo é spam e pode ser um golpe para a credibilidade da sua marca.

Ser muito pesado em SEO é uma armadilha comum. Mas, felizmente, isso é algo que pode ser evitado.

A chave é seguir as melhores práticas de SEO (por exemplo, usar a estrutura de URL adequada e colocar palavras-chave nos cabeçalhos), mas não deixe que o SEO se torne sua principal ênfase. Muito francamente, SEO e marketing de conteúdo devem sobrepor, mas o SEO não deve ofuscar o seu conteúdo.

Exemplo: A Toshiba alinha corretamente seu SEO e seu marketing de conteúdo. O Toshiba Technical Blog oferece vários artigos que respondem a perguntas comuns que os usuários têm e fornecem suporte técnico básico.

Toshiba-alinha-SEO-corretamente

O conteúdo incorpora frases de palavras-chave que os usuários estariam procurando e é projetado com busca semântica. No entanto, o SEO de forma alguma domina o conteúdo. É apenas uma sutil sobreposição.

Turnoff 4: Ter uma mentalidade mais, mais, mais

Há uma obsessão na América com ter mais. Mais informações, mais gadgets, mais opções e assim por diante. O mesmo vale para o conteúdo.

Um monte de marketeiros estão sob a suposição de que simplesmente criando mais conteúdo do que a concorrência, irão obter os resultados que eles querem. Eu peço desculpa mas não concordo. Se atualizações de algoritmos do Google como Panda e Penguin nos mostraram alguma coisa, é que a qualidade supera tudo o mais.

O problema é que alguns marketeiros não aprenderam ainda. Muitos ainda pensam que o melhor plano de ataque é manter a estratégia massiva de conteúdo e esperar que as ligações apareçam diariamente. A verdade é que a criação de mais conteúdo não é a resposta. Aqui está o porquê.

Primeiro, você pode facilmente sobrecarregar seu público jogando muita informação neles. Há uma freqüência ideal de criação de conteúdo, e exceder isso pode ser contraproducente.

Em segundo lugar, há uma boa chance de que seu nível de qualidade vai cair muito se você sobrecarregar. Realisticamente, você pode gerar grandes conteúdos por muito tempo antes de se tornar medíocre.

Por exemplo, a maioria dos profissionais de marketing poderia escrever um post épico por semana. Mas se eles tentam escrever 20. É duvidoso que todos eles seriam da mesma qualidade.

Finalmente, você pode sofrer de “fadiga de conteúdo” – criando conteúdo até o ponto de exaustão, mas só tem eficácia marginal. Rand Fishkin de Moz detalha como este é um fenômeno crescente entre marketeiros.

É por isso que sou um forte defensor da qualidade em relação à quantidade. Tomando esta abordagem não só ajuda a fornecer ao seu público um melhor conteúdo, além de salvar a sua sanidade.

Você não precisa se tornar preguiçoso e complacente para reconhecer que mais não é melhor. Na realidade, pode realmente ser um detrimento à sua marca.

Conclusão

Customer Service Evolution

Marketing de conteúdo é uma forma de arte onde você deve entender como tocar o seu público e mantê-los envolvidos. Há várias maneiras de tropeçar ao longo do caminho. É importante estar em contato com o seu público e saber o que o faz se engajar.

Afastando-se das táticas que desativam o público, você estará em melhor posição para se conectar com eles e mantê-los felizes, ao mesmo tempo em que promove com tato a sua marca.

Deseja ficar atento aos melhores exemplos e lições de marketing de conteúdo? Acompanhe nossos conteúdos e compartilhe em suas redes sociais! 

Você quer descobrir outras razões pelas quais os marketeiros de conteúdo, por vezes, criam um abismo entre as empresas e seu público? Entre em contato conosco :

Acesse: http://openagencia.com.br/contato

 

Os 7 Segredos de SEO Para o Seu Blog


Qualquer que seja a área ou tema do seu negócio, chegar à página 1 do Google nunca foi tão díficil como hoje em dia.

Ter um blog no seu website é uma das melhores estratégias de SEO que pode ter, pois cada artigo que escreve dá-lhe oportunidade de conseguir bons rankings no Google e de inserir as suas palavras-chave.

Neste artigo você vai saber os 7 segredos de SEO para obter os melhores resultados e rankings no Google com o seu blog:

 

1. Otimize o seu Blog

Isto basicamente significa que o seu blog precisa estar otimizado para os motores de busca.

O SEO começa dentro do seu website e dentro do seu blog muito antes de pensar em criar links externos.

O Google utiliza robôs para percorrer a estrutura do seu blog e indexar os seus artigos e precisa tornar a vida deles mais fácil adicionando as palavras-chave relevantes, descrições meta e títulos.

Certifique-se de que também utiliza permalinks (links permanentes) que contêm as palavras-chave relacionadas com cada artigo.

Por exº, neste artigo, o titulo é “Os 7 Segredos de SEO Para o Seu Blog”. As palavras-chave principais: “SEO” e “Blog” estão contidas no título, não sendo também este excessivamente grande.

Se utiliza WordPress, pode instalar plugins de SEO que o irão ajudar a optimizar o seu blog.

Recomendamos os plugins All in One SEO Pack que lhe permite facilmente adicionar palavras-chave e descrições meta e também o plugin XML Sitemaps, que automaticamente diz ao Google cada vez que existe conteúdo novo no seu blog.

 

2. Faça Uma Pesquisa de Palavras-Chave Antes de Escrever um Novo Artigo

Vamos novamente tomar este artigo como exemplo.

Queríamos escrever um artigo sobre as melhores dicas de SEO para o seu blog, portanto fomos ao Google’s Keyword Planner e depois de pesquisar diversas palavras-chave e frases-chave, decidimos pelo título “Os 7 Segredos de SEO Para o Seu Blog”.

Contém as duas palavras-chave principais: “SEO” e “blog”, o que muita rapidamente e facilmente diz ao Google sobre o que este artigo é, mas ao mesmo tempo é um titulo apelativo aos nossos leitores que têm um website com um blog ou que são bloggers e procuram dicas de SEO.

Portanto, faça a sua pesquisa de palavras-chave mas crie ao mesmo tempo um título que seja interessante para a sua audiência (o que também aumenta as chances de compartilhamento do mesmo).

 

 

3. Promova nas Redes Sociais

Se ainda não faz, então está perdendo imensas oportunidades de ouro de criar links externos para o seu blog.

O Google hoje em dia coloca muita ênfase em quantos compartilhamentos e likes um link tem no Twitter, Google+, Facebook, e no Pinterest.

Se um novo artigo do seu blog tem zero compartilhamentos nas redes sociais, logo assume que é de baixo valor. Por outro lado, um artigo que tem muitos compartilhamentos é visto como de muito valor para os leitores.

Se é compartilhado, é indexado.

O que então pode fazer?

  • Compartilhe conteúdo valioso: todos os conteúdos do seu blog que compartilha nas suas redes sociais têm de ser de alta qualidade e valioso para a sua audiência: dê dicas importantes, ajude a resolver um problema, emane emoções positivas, etc. Se quer compartilhamentos, curtidas e cliques nos seus links, tem que escrever e compartilhar artigos a pensar na sua audiência, não nos motores de busca.
  • Interaja com Influenciadores: se escreve e compartilha artigos de alto valor, quase certeza que os influenciadores nas redes sociais do seu nicho irão se interessar. Afinal, uma das razões pela qual são influenciadores é precisamente por apenas compartilharem conteúdos de alto valor. além de compartilharem, também recomendam esse conteúdo aos seus seguidores, portanto ter um influenciador a compartilhar os artigos do seu blog é uma ótima forma de chegar a milhares de pessoas e obter bons rankings no Google para os mesmos.

Por exº, a gestora e dona do site Digital Marketing PT, Carla Castro e Silva-Gadyt, que também é gestora e dona do site em Inglês Let’s Talk Social, teve recentemente um dos seus tweets partilhado e mencionado no Twitter por Neal Schaffer, que é um dos influenciadores de topo na área do social media marketing, com milhares de seguidores:

Este tweet foi não apenas indexado pelo Google, mas trouxe novos seguidores e tráfego directo para o site Inglês Let’s Talk Social:

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4. Crie Links dos Artigos do seu Blog em outros Locais Online

Outros locais online significa outros websites e blogs com um PR (Page Ranking) alto.

Alguns sites onde pode colocar links:

 

  • Quora

Este é um site de perguntas e respostas dos mais variados temas.

Pode pesquisar questões relacionadas com os tópicos do seu blog, ajudar pessoas e ainda adicionar links do seu blog relacionados com as questões. É um excelente local também para pesquisar tópicos “quentes” no seu setor e dar-lhe ideias para escrever novos artigos!

E se as suas respostas forem realmente boas e valiosas, pode ainda passar a ser um influenciador numa determinada área e ter o próprio Quora a recomendá-lo/a a outros utlizadores, o que vai atrair muito tráfego ao seu site!

  • Outros Blogs

Grande parte dos blogs admitem comentários e você pode aqui também colocar links para os artigos do seu blog.

Mas por favor, não faça dos comentários uma zona de spam e não coloque apenas links sem escrever nada de relevante, o seu comentário será apagado além de mostrar pouco respeito pelo/a dono/a do blog. E, é a sua reputação que está em jogo também.

Deixe sempre um comentário de alto valor que seja relacionado com o artigo. Ao fazer isto, poucos irão se importar se também deixar um link para um artigo seu que esteja também relacionado com o tópico em questão.

 

  • Fóruns de Discussão Online:

Enquanto nas redes sociais gerais tipo Facebook, Twitter ou Instagram, precisamos utilizar hashtags e palavras-chave junto com as suas publicações para que a sua audiência o encontre, num fórum de discussão online que seja específico do seu setor ou tema, tem imediatamente centenas ou milhares de utilizadores que são a sua audiência, sem ter que os procurar!

Muitos fóruns de discussão permitem-lhe adicionar links aos seus comentários e até adicionar um link à sua assinatura.

À semelhança do que foi dito antes sobre deixar comentários em blogs, também num fórum de discussão os seus comentários deverão trazer valor aos leitores, para que “ganhe” o direito de colocar links para o seu blog.

 

5. Guest Posts (Artigos de Convidados)

Uma das melhores coisas de se ter um blog é a possibilidade de interagir e conectar com outros bloggers no mesmo nicho, ou em outros complementares.

E se o conteúdo do seu blog for mesmo bom, pode ser convidado por outros blogs a escrever artigos para os mesmos, onde poderá adicionar links para o seu blog, no texto ou na sua bio.

E se acontecer desses blogs que o convidam serem blogs com milhares de seguidores e que estão na 1ª página de resultados do Google, o valor para você vai ser imenso.

Muitas vezes a única coisa que tem a fazer é solicitar se pode escrever um artigo para um blog, ou fazer uma aplicação online para tal. E convide outros bloggers a escreverem no seu blog também!

 

Aqui está um exemplo dum “guest post” num blog de influência na área do social media marketing, com possibilidade de colocar link na biografia:

 

Screen Shot 2016-09-06 at 15.59.32

Clique aqui para ler este artigo

 

6. Remova Tudo o Que Não Utiliza

Esta dica de SEO é útil não apenas para o tempo que os artigos do seu blog demoram a aparecer, mas para o seu website em geral.

Muitas vezes adicionamos plugins que acabamos por nem utilizar ou que interferem com outros plugins, ou adicionamos imagens que também acabamos por nem usar e em vez de retirarmos isto tudo do site, acabamos por esquecer.

Isto pode aumentar o tempo em que uma página do seu site ou blog demora a aparecer, o que é algo MUITO importante em SEO.

 

Portanto, certifique-se de que todas as semanas ou pelo menos uma vez por mês faz uma limpeza no seu site (principalmente se coloca muitos conteúdos novos no mesmo regularmente) e apaga plugins, imagens, vídeos, comentários de spam, pdf’s, gráficos, etc, que não são essenciais ao seu site e ao seu blog.

 

7. Adicione Links Internos

Certamente que é muito importante ter links externos que apontam para o seu blog, mas também muito importante é adicionar links nos artigos do seu blog que apontam para outros artigos do seu site que estão relacionados, e também que apontam para a sua homepage.

Quando faz isto, basicamente está dizendo ao Google que tem mais conteúdo relevante no seu blog e site.

Por exº, se está escrevendo um artigo sobre como cozinhar Espaguete à Bolonhesa, e menciona a palavras-chave “receitas italianas”, coloque um hiperlink nessa palavra-chave que ligue a outro artigo que também contenha uma receita italiana.

Isto é fantástico em termos de SEO, mas também cria uma experiência valiosa para o leitor do seu blog, pois sugere outros artigos que lhe possam interessar (fazendo com que os seus visitantes permaneçam também mais tempo no seu site).

Dê outra olhada neste artigo e veja algumas palavras-chave que têm hiperlinks (em azul) para ter uma melhor idéia de como criar links.

Mas não exagere! Coloque apenas alguns hiperlinks espaçados.


Espero que estas dicas tenham sido úteis. Demora tempo para ver resultados de SEO e pode tomar bastante tempo, principalmente no início, mas assim que compreender como funciona e vir resultados, irá perceber que é uma das melhores ações de marketing digital que pode fazer pelo seu blog e site em geral!